又一个品牌与南京红山森林动物园联动。
7月4日, 潮流生活方法品牌CASETiFY发布了与红山森林动物园推出系列联名手机壳及周边产品,包含美洲豹“里昂”、白面僧面猴“杜杜”和水獭“澜沧”的3款联名手机壳等,并宣告认养了美洲豹“里昂”并在红山森林动物园敞开限时快闪体会 。
红山动物园出了不少明星,可谓实际版的“奇特动物在哪里”。
除了上述三者外,他们的人气小动物还包含金丝猴“瑞瑞”、大熊猫“九九”、考拉“茉莉”,等等。嗅到商机的品牌也纷繁与之协作,揭露数据的计算显现,2023年与红山动物园联名的品牌数量有近20个,其间不乏喜茶、雀巢等不同赛道的头部品牌。
在许多动物明星中,白面僧面猴“杜杜”是名副其实的顶流。雀巢曾在5月推出与它联名的即饮咖啡,以及方巾、冰箱贴等多种周边。上一年秋冬,喜茶为“杜杜”和水豚“杏仁”推出双拼抹茶水牛乳,并为之装备了区域限制的毛绒杯套,一度被爆抢;2024年的初次新款,则是与考拉“茉莉”的联动,对应产品里的茉莉花茶底。
追溯这条顶流之路的话,你会看到一个传奇的故事:在成名之前,红山动物园曾在疫情期间亏本达3000万。
那它是怎么“逆袭”的呢?
让红山动物园初次进入大众视界的是园长沈志军2020年的一次网络揭露说话,这次讲演在发表动物园财务状况的一起,也传达出去了红山动物园“制止动物扮演”的理念。随后,红山动物园捉住这一风口敞开了一系列直播,并对应产出了文创周边。
但真实让它产生强壮商业价值的,是一套IP运营逻辑。
虽然或许并非红山动物园原意,但回忆它出圈的进程,你会发现这中心简直集结了一切曩昔一年爆款IP运营的元素。
年轻人对萌宠仍然有着高度喜爱,动物园本就具有这种天然流量。但和其他动物园不同的是,红山长于为小动物们讲故事,比方在对狼的简介牌上,它是这么说的:“名字:小黑,性情:得罪行狼后,现在夹着尾巴做狼。”
这样的兴趣简介在红山动物园很常见,你能见到“受老公宠爱”的合趾猿“奥斯卡”,喜爱“详尽地拔兔毛却不爱吃”的山君“美妙”,等等,赋予每只小动物共同特性,加深情感联合。“进到红山,如同不是人来观赏动物园,而是来到了小动物们的家。”网友的这句点评很精确地表达出这一观感。
强壮的内容力是IP行业界安身的要害,尤其是在IP层出不穷的现在。曩昔一年得以出圈的流量IP,无一不是具有引发观众情感一致的鲜活个别,Loopy、酷洛米、线条小狗等。
现在的商业公司存在的一种一致是,IP形象的打造要像“造星”,有特性、有故事、有议程。
三丽鸥我国相关负责人曾向界面新闻表明,三丽鸥运营IP人物的方法更像是演员生意公司。三丽鸥会对手中的IP人物进行规划、包装和进一步的营销,而那些经过商场查验的IP人物将会取得进一步的资源歪斜。
一起,红山动物园也已经过多种营销方法与粉丝构成圈层,并产生身份认同。
2021年,红山动物园正式敞开认养动物的活动,大众能够在线上挂号预定、签订协议、处理认养证书等。认养分为个人与家庭、学生及社会团体、线上云认养三种形式,认养人不但后续会守时收到小动物的最新动态,还能参加各种暗地观赏活动。“合法认养一只山君”一时成为交际钱银。
在线上线下联动增强代入感的一起,演化到现在,认养亦逐步变成一场相似粉圈大战的活动。年轻人借此表达对偶像、个人爱好的认同,例如他们会为自己的认养团队起名“杨紫尚书局”、“张新成上海星斗”“剑网3只打钱不干活摸鱼协会”等。
这一办法不只吸引来很多一般顾客的参加,还取得了品牌的联动。2022年,盒马认养了动物园的河马“津津”,2023年,水獭吨吨认养水獭“版纳”,喜茶认养“杜杜”。品牌们寄希望于,经过与红山小动物们的兴趣联动,完成更好的营销与更大的商业价值。
而红山动物园差异于虚拟形象IP的是,在保持顾客新鲜感上,虚拟形象需求很多人员煞费苦心想故事,而鲜活的小动物们每日动态,本便是一个无尽的内容出产池。
你能看到红山动物园至今都保持着直播的习气。其抖音账号,仅是5月31日至6月30日的直播场次就达40场,每次直播时长都在1-1.5小时。
而网友们的围观,以及入园观赏的游客们,又会不断产出新的动物故事,包含表情包与动物互动——就像现在在迪士尼里产生的那样,也正因而,红山动物园又网友被称为“南京迪士尼”。
而红山动物园的出产生机还在持续。除了“顶流”动物外,新参加的小动物也正逐步具有更多故事,人们最新关注到的便是一只叫“明日”的小野猪,因为常常在动物清场后在各个园区翻地,已经有网友把它代入了加班打工人的人物,这条视频在交际平台上取得近20万点赞。
界面新闻记者 | 李烨界面新闻修改 | 牙韩翔又一个品牌与南京红山森林动物园联动。7月4日, 潮流生活方法品牌CASETiFY发布了与红山森林动物园推出系列联名手机壳及周边产品,包含美洲豹“里昂”、白...
曾引发许多质疑的“仅退款”将成前史。
4月22日,据《北京商报》报导,淘宝、抖音、快手、京东等多个电商渠道将全面撤销 “仅退款”,原有的 “退款不退货”请求,将交由商家自主处理。
今天晚间,淘天集团方面已清晰表明,“为平衡完结商家权益保护与顾客体会提高,后续渠道将不自动介入顾客在已收到货后的不退货退款售后请求,由卖家先行与顾客洽谈处理。”其他几大渠道没有回应。
所谓“仅退款”,是指顾客完结网购买卖后,可直接挑选退款而无需退货,一般适用于产质量量问题较大的状况,如产品破损、功用不完整,或商家的宣扬与实践产品不符。
某些状况下,假如商家在出售时清晰许诺支撑无理由退货,顾客可因个人原因(如不喜爱、不合适等)要求请求“仅退款”,但一般需在商家规矩的时刻和条件内提出。
该服务自2021年由拼多多最早推出,前期应用于生鲜品类,后拓宽至全品类。2023年开端,抖音、淘宝、京东、快手等各大电商渠道相继引进,“仅退款”也成为工作标配。
但是,“仅退款” 自施行以来争议不断。一方面,其原意是提高用户体会,对商家进行优胜劣汰,构成正向循环。它降低了顾客退货门槛和本钱,有用处理了顾客的后顾之虑,也促进电商工作长期存在的虚伪宣扬、刷单炒信、价格诈骗、以次充好等问题得到必定遏止。
但一起,部分渠道在未了解胶葛具体状况时,不经商家赞同就向顾客发送 “仅退款” 告诉,导致部分商家在职责没有清晰的状况下丢失了货款和产品。
此外,一些工作 “薅羊毛” 集体歹意使用该规矩获利,致使部分商家丢失严峻。据第三方网络消费胶葛调停渠道电诉宝数据显现,上一年双11期间,全国电商渠道商家投诉问题中“仅退款”占比超六成。
事实上,撤销 “仅退款” 早有征兆。本年两会期间,国家相关管理部门清晰表明,会对渠道乱用“仅退款”规矩,形成商户货款两空的杰出问题进行管理。
淘宝天猫在上一年7月首先松绑 “仅退款” 规矩。阿里旗下1688渠道自本年3月下旬开端,已全面撤销 “仅退款” 方针,在处理产品质量问题的买卖胶葛时,依据账号诚信状况断定,由渠道补助受损方。京东、快手、拼多多等渠道也进行了必定优化。
一旦 “仅退款” 全面撤销,关于渠道而言,需求从头平衡顾客和商家的权益,构建新的售后规矩系统,以保护渠道生态的健康发展。
关于商家来说,具有了“退款不退货”请求的自主处理权,可以更好地保证本身利益,但也需求愈加慎重地处理售后问题,防止因处理不妥引发顾客不满。而关于顾客,其退款权益的保证方法将产生改变,需求习惯新的规矩,在购物时愈加慎重挑选产品。
界面新闻记者 | 宋佳楠曾引发许多质疑的“仅退款”将成前史。4月22日,据《北京商报》报导,淘宝、抖音、快手、京东等多个电商渠道将全面撤销 “仅退款”,原有的 “退款不退货”请求,将交由商家自主处理。...
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此外因为水汽供给有限
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将呈现分散性阵雨
全体雨量不大
不过需求留意的是
因为前期气温较高
冷暖空气相遇时
简单激起局地强对流气候
我们留意重视属地气候台站
发布的短临气候预警信息
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